之名，作为旗下的独立专属品牌，对ALPINA进行全新的品牌运营与表达，并由此敞开一个新的品牌阶段。

  正是在这样的布景下，BMW ALPINA这一全新品牌形状，开端步入大众视界。

  环绕这一音讯的评论，十分简略被带回ALPINA曩昔60年的前史与旧有形象；但这份公告真实要回答的，是从此时开端：BMW ALPINA将以怎样的品牌形状被重新认识。

  没有新车型的露脸，也没有参数、节奏或商场层面的打开。相反，描绘的重心被明晰放在了一个更前置的方位——BMW ALPINA作为一个品牌，首要应当被怎么了解。

  宝马着重，BMW ALPINA品牌的中心在于完美平衡特殊功能与杰出驾乘舒适性，并保有标志性的驾驭质感。一起经过专属定制、精选原料以及独具辨识度的细节规划，构筑起BMW ALPINA的见识。

  公告中还说到，现阶段的重点将放在品牌层面的发动之上（The initial focus will be on brand activation）。这也代表着，宝马并没有急于用某一款产品来界说BMW ALPINA，而是挑选先把它作为一个独立专属品牌的身份与气质建立下来。

  在这次公告中，宝马给出的第一个详细改变，是BMW ALPINA的全新字标。

  宝马明晰说，BMW ALPINA将选用独立的品牌字标，并将其作为最直观、最早被出现的视觉标识。

  在规划层面，宝马说到，全新字标在字体风格上参阅了1970年代ALPINA曾使用过的非对称字形。这种处理并不是对前史的简略复刻，而是在新的品牌语境下，对ALPINA视觉传统的一次连续。

  与此一起，宝马也用“明晰（clarity）、沉着（calm）、笃定（confidence）”等关键词，来描述这一字标所期望传达的全体气质。这些词并不指向功能或参数，而是用来界定BMW ALPINA作为一个品牌，所要出现的根本状况。

  在这次声明中，宝马给BMW ALPINA定下的一个关键词是：面向今世的专属感（modern exclusivity）。

  这种“专属感”首要体现在制作自身。BMW ALPINA车型将依照极为严厉的规范做打造，无论是在资料挑选，仍是在工艺处理上，都遵从高度一致的要求。

  宝马着重，这种要求并不仅限于视觉层面。BMW ALPINA在视觉出现、声学体现以及触感体会等多重维度，都需求满意最为苛刻的要求，所寻求的是一种全体感知层面的完成度。

  与此一起，宝马表明，BMW ALPINA将为用户更好的供给一个极具深度的个性化定制系统，使每一辆BMW ALPINA都能够构成明晰且明显的个性特征。

  由此，每一辆BMW ALPINA都将是一件面向行家与鉴赏者的专属之作；功能、舒适性与个性化被并置为平等重要的价值，不存在取舍。

  明显，宝马集团全新成员BMW ALPINA被出现为一个需求首要被了解的品牌，而不是被敏捷消费的产品线。

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